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记者观察:年历市场遭遇“寒冬” 半天只卖5本

2017-12-14 10:38 网络整理

□本报记者 王 璐

2018年元旦的脚步日益临近,本该处于销售高峰期的年历市场状况如何?记者走访发现,随着手机、平板电脑等电子产品的普及,纸质挂历、台历销售市场越来越冷清,取而代之的是各类私人定制挂历和台历的热销。

挂历、台历销量锐减

12月11日上午,记者在位于文峰大道上的一个商品市场内看到,多家商铺挂出了2018年贺岁挂历和台历,其图案和风格也是多种多样,既有古朴雅致的山水画、淡雅清新的花卉,也有吉祥如意的大红“福”字。 “半天时间,年历只卖出去5本。现在的生意越来越难做了。”该市场一位出售年历及饰品的商铺老板说,“如今团体订购年历的客户一年比一年少,而散客的购买力有限,主要是一些中老年人。”

“现在几乎人手一部手机,每部手机里都有电子日历,日期、节气等各类信息都能在手机里查到,没必要买挂历。”市民张女士说。在电子产品的冲击下,传统的纸质挂历和台历已经不具备竞争优势。

挂历和台历生意难做,贺卡也遭遇了“寒冬”。“我们店里现在只有这种镂空雕花贺卡,1块钱两张。如果要得多,还能再便宜点。”在文明大道上经营一家文化用品店的程先生说。他告诉记者,周围不少文具店今年都没有进贺卡,他也只进了一少部分,通过降价促销卖给周边学校的学生。

商家营销思维转变

往年,有不少商家通过赠送挂历、台历的方式吸引顾客。记者发现,今年,挂历和台历很少出现在商家的赠品名单里。

在位于灯塔路上的一家药店内,记者了解到,往年该药店都会印制大量的年历赠送给顾客,今年虽然也印制了一些,但和以往比起来,数量减少了一半还多。“我们把宣传的精力主要放在日常销售上,更多的是采用微信、发放宣传单等方式,对于赠送挂历、台历等宣传方式虽然不会取消,但还是会有所减少。”该药店的一名负责人说。

在私营企业工作的李先生告诉记者,往年他们公司也会印制不少的挂历和台历赠送给客户,但最近这两年印得很少。“赠送挂历或台历的方式已经不具有吸引客户的效果,所以公司近年逐步减少了年历的定制。”李先生说。记者发现,往年不少国企都是挂历、台历的制作大户,因其改变宣传方式,也在一定程度上导致挂历、台历生产数量的减少。

私人定制年历受青睐

挂历、台历真的就没有市场了吗?在寒潮中,商家如何寻求一线生机?采访中,一些商家表示,设计新颖、内容丰富的年历仍然受到部分消费者的青睐,如今私人定制的年历在市场上逐渐流行。

在紫薇大道一家文印店,店主告诉记者,近年流行私人定制年历。这些年历的画面多是家庭成员的生活照,尤其是以孩子的写真照和日常生活照为主。此外,还有不少情侣定制写真年历,他们认为这种年历既实用又有纪念意义,而且性价比高。

与此同时,网络上私人定制的日历也逐渐走俏。市民李女士通过网络定制了一本个性日历。“把家人的照片印在日历上,既实用美观,还可以留作纪念。”李女士说。她准备给刚出生的孩子每年都制作一本日历,见证孩子的成长。

(安阳日报)

原标题:年历市场遭遇“寒冬”

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