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华为手机最大的不足在于错过了印度市场

2018-01-05 13:20 网络整理

  华为消费者业务CEO余承东在2018新年致辞中表示“最大的不足是部分国家市场经营进步缓慢,份额占有率低”,这句话说的其实不够明确,笔者认为最大的不足在于错过了印度市场。

  华为消费者业务CEO余承东在2018新年致辞中表示“最大的不足是部分国家市场经营进步缓慢,份额占有率低”,这句话说的其实不够明确,笔者认为最大的不足在于错过了印度市场。

  2018年国产手机品牌最为瞩目的当属小米,这家手机企业在经过了2016年的挫折后今年再度复苏,其创始人兼董事长雷军也因此高兴的说世界上没有任何一家手机公司销量下滑后能够成功逆转的,除了小米!而帮助小米复苏的主要市场正是印度市场,而目前华为在印度市场的表现是远远落后于小米等中国手机品牌的。

  ▌开拓国际市场较早的华为错失印度市场

  在中国手机品牌当中,华为无疑是最具实力的,凭借近30年在通信设备行业的积累,华为积累了强大的专利优势,这让它在拓展国际市场的时候可以避免其他中国手机品牌所需要面对的专利问题,也正因此它得以在进入欧美市场,只不过由于众所周知的原因至今在美国市场开拓困难,而在欧洲市场已风生水起夺得市场份额第三的位置甚至在部分欧洲国家已进入前两名。

  但华为对印度市场的重视程度显然远远不如欧美市场,2014年7月小米进入印度市场并在同年四季度夺得印度智能手机市场份额第五的位置,2015年初华为也跟踪而至开拓印度市场。不过与小米在印度市场主要以中低端品牌红米为主有所不同的是,华为2015年在印度市场发布的却是售价高达2649元的荣耀6 plus,过高的价格导致华为在印度市场并没能如国内市场那样迅速赶上小米。

  随后的几年,华为在印度市场发布的手机或是价格过高,或是重视程度不够,在其他国产手机品牌联想、vivo、OPPO等纷纷努力拓展印度市场的时候,华为在印度市场的表现却一直都差强人意,今年三季度在印度智能手机市场份额排名前五的品牌当中有四家来自中国,分别是第二至第五名的小米、vivo、OPPO、联想,而华为不入前五。

  今年三季度印度市场的智能手机出货量超过4000万部,首次超越美国成为全球第二大智能手机市场,同比增长23%,环比更大增近50%,一举改变此前由于废钞导致的智能手机出货量停滞的局面,而小米也因在印度智能手机市场的出货量达到近900万、占其出货量近三分之一而取得三季度出货量同比增长翻倍的成绩!

  ▌错过印度市场对华为的影响

  华为今年上半年保持了近两成的增长,三季度的同比增速降低到16%,四季度增速再降至个位数其中市调机构Gartner更估计华为的智能手机出货量增速降低至0.5%,成为今年增长幅度最小的一个季度,主要原因估计是因为其最大销售市场--中国市场的智能手机出货量出现停滞所致,工信部的数据显示10月份、11月份国内智能手机出货量出现近10%、超20%的下滑预计四季度国内智能手机出货量出现较大幅度的下滑,而华为有约六成的手机出货量在国内市场完成。

  华为海外最大市场是欧洲市场,欧洲市场在华为的市场份额逐渐逼近苹果的情况下正面临着天花板,毕竟位居它之前的苹果拥有强大的品牌号召力和软硬件竞争优势,而欧洲智能手机市场份额第一的三星则拥有产业链优势。

  在国内整体市场出现停滞的情况下,近期华为与小米在国内市场展开了激烈的价格战,其荣耀9、荣耀畅玩6A的降价幅度均较小米的同档次手机价格降幅更大,似乎是希望借此来提振国内市场的手机销售。相比之下,小米在国内市场只要保持一定幅度的增长,而印度市场继续取得高增长四季度就渴望取得较高的增长。

  近日华为手机官方公告的数据显示今年其智能手机出货量为1.53亿部,同比增长10%,应该是自2011年以来的最低增幅,相应的在印度市场取得佳绩的小米今年智能手机出货量同比增速将超过五成,两相对比可见在印度市场的表现给华为和小米带来了截然不同的结果。

  笔者认为在错过了印度市场之后,华为明年不应再等待,而应该积极寻找机会进军印度市场,认清当下印度智能手机市场是以中低端为主的现实,将华为的荣耀品牌打入印度市场,凭借着荣耀一向以来所具有的性价比优势取得印度这个全球第二大智能手机市场用户的认可,以推动华为手机的整体出货量再次取得高速增长。

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