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五大关键词盘点2017中国手机市场

2018-01-08 09:49 网络整理

原标题:五大关键词盘点2017中国手机市场

2017年已经接近尾声,各大手机厂商也进入了最后的年底冲刺。盘点2017年的国内手机行业,产品不断升级、均价继续提升、销量增速放缓、渠道稳中有变。永远都是几家欢喜几家愁,用几个关键词盘点一下2017年的中国手机市场。

关键词一:品牌集中加剧

2014年12月,华为余承东曾表示:国内很多手机厂商没有向除高通之外的任何专利持有者缴纳专利费,市场很不公平。国内终端同行至少要留出10%以上的销售收入用于支付高通以外的专利费,但他们的净利润很少能有10%。”这就意味着一旦足额缴纳专利费,竞品将面临大面积亏损状况。因此,未来市场上能活下来的只有三四家,当下很多区域性品牌,未来将不复存在。

的确,中国市场TOP5的出货数据可以看出,top5总的出货占比从2015年的不足60%,到2017年预估的77%;而有的媒体甚至预测,2017年,top5的实际出货占比可能会高达90%,品牌集中进一步加剧!

任正非称曾表示:这个世界百分之九十几都是穷人,友商低端手机有穷人市场,不要轻视他们。华为也要做低端机,我们的老产品沉淀下来可能就是做低端机。可见,TOP5的厂家也要蚕食小厂商的市场。

市场研究机构GFK更是用T型市场格局来形容品牌的进一步集中:TOP5品牌继续扩张产品线,高中低价位全线洗牌;TOP6-10品牌空间大幅压缩,规模受限;小品牌产品与消费者形成断层,渠道难以渗透,市场活力大幅减弱,全市场压力倍增。

中国手机的增量市场已经触顶,如何抓住存量市场,是未来各家都要面对的问题。

中国手机市场“蛋糕不断增长”的时代远去,替代而来的是“僧多粥少”、“从对手口里抢食物”的状态。这种血腥的压力,不光存在于那些小手机厂商面前,也存在在中国手机第一阵营之中。

关键词二:品牌回归

2017年上半年,四大品牌的重新回归,想唤起人们对曾经辉煌的记忆,企图用情怀去打动消费者。

【1】2017年1月11日下午, HMD公司在北京召开发布会,正式推出了诺基亚6手机,标志着退出历史近3年的诺基亚品牌重新回到人们的视野!

时间回到2014年10月24日,微软宣布放弃Nokia Lumia智能手机品牌,改为Microsoft Lumia。标志着诺基亚品牌智能机退出了历史舞台。

诺基亚,绝对是经典中的经典,国人印象第一的手机品牌,是很多85前出生的人生第一部手机,更是60后、70后的记忆。其经典的铃声、开机画面,让人一看到就能想起曾经的记忆。

【2】2017年6月27日,联想公司宣布,在海外市场重新启用摩托罗拉Motorola品牌,联想公司想以此来换回曾经的历史。

时间追溯到2011年8月15日,谷歌以125亿美元的价格收购了摩托罗拉移动,也预示着摩托罗拉品牌走向没落的开始;两年后,谷歌出售摩托罗拉品牌手机业务给联想;2016年1月8日联想宣布,将缓慢放弃摩托罗拉,转而集中推更高端的Moto品牌。虽然,这只是对摩托罗拉品牌的一个改造,但其标志性的蝙蝠翅膀Logo和Motorola的字母品牌标志将逐渐退出人们视野,不再出现。

摩托罗拉的回归标志着蝙蝠翅膀Logo和Motorola的字母品牌标志回归消费者视野。

【3】2017年8月8日,黑莓KEYOne手机国行版本发布,标志着黑莓手机重新回归中国市场;半个月前,黑莓中国官方微博“Hi 布莱克 拜克!”进行了预热。

提起黑莓手机,我们想到的就是其优雅的物理全键盘设置、超强的商务性能和通信加密性能。2007年的全球手机市场份额中,黑莓仅次于当时的霸主诺基亚,一时风光无限。当被苹果带动的一场移动互联网浪潮袭击而来时,黑莓也被打的措不及防。

2016年12月16日,黑莓公司与TCL通讯签订品牌授权许可协议,授权后者射击、生产、销售黑莓品牌手机。

【4】2017年8月8月,夏普手机AQUOS S2发布,表示着夏普手机退出中国四年后重新回归中国市。

夏普手机在中国市场曾经两进两出,是一个比较纠结的品牌。2008年6月,夏普手机凭借着9010C第二次进入中国。两年后,以苹果和三星为代表的国际品牌逐渐称霸中国市场,同时,“中华酷联”利用运营商渠道也攻城略地,在这样的背景下,2013年夏普被迫第二次退出中国市场。

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